标签设计，是包装装潢设计和平面设计中应用最广泛的一类基础设计，也是包装设计师必须具备的基本能力。随着市场上假冒伪劣商品以次充好和多种商品被假冒，防伪包装为大众化的识别真伪，提供了简单或不需任何特殊技术便可判别真伪包装的方法。所以标签设计也可以开始考虑有效的防伪技术。
　　1.标签的概念
　　标签，就是以文字、图形、色彩等视觉要素，通过一定的视觉形式手法，形成标示特定事物或商品信息的识别符号的通称。简单的说，商品标签，就是依附于特定商品或包装表面上，以文字、图形、色彩等视觉元素，并借助一定的平面形式和艺术手法，标示不同商品内容信息的标识符号。例如，吊挂在服饰产品上标示服饰产品名称、品牌、型号、材料、价格、洗涤晾晒方法等信息的吊牌式标签；直接粘贴或印刷在不绣钢餐具上、玻璃器皿上标示产品名称、品牌、型号、规格、厂商信息的商品标签；粘贴在饮料酒瓶上标示酒名、品牌、酒精度、净容量、原料、生产企业名称等产品信息的酒标签；粘贴在硬纸盒、木盒，或其他包装容器上识别商品内容信息的标签，这类粘贴性的标签通常也称为“标贴”；直接印在洗发液、护发素等产品包装容器上的日化产品标签，印在糖果、糕点、水果包装纸上的食品标签等。
　　商品标签既是可以独立应用于标示商品信息的一类形式手段，又是现代商品包装体现产品内容与品牌形象、传达商品信息不可缺少的重要构成部分，应用范畴极其广泛。为规范各类商品标签的设计与应用，依据国家相关的法规先后颁布了《食品标签通用标准》、《饮料酒标签标准》、《药品包装、标签和说明书管理规定（暂行）》、《化妆品通用标签》等国家标准，可见标签在现代包装设计中具有非常重要的作用及地位。
　　2.防伪包装的概念
　　防伪包装就是借助于包装，防止商品从生产厂家到经销商，以及从经销商到消费者手中的流通过程中被人为有意识的窃换和假冒的技术与方法。其目的是防止商品在流通和转移的过程中不被窃换和假冒。
　　调查表明，市场上很多产品被假冒，只要是一些市场销路好，利润可观的商品都不同程度地被假冒。任何制假仿冒都是首先从其真品包装开始的。制假者利用假包装、假商标制假售假，利用假的包装标签，以假乱真、以次充好、以假充真，欺骗消费者，从中牟取暴利，严重地扰乱正常的市场秩序，危害了消费者利益和身心健康。各个生产厂家为了保证自己的产品不被别人假冒，采用了许多防伪包装技术和方法，大多起到了良好的效果，达到了保护自己产品，维护消费者利益的目的。
　　防伪包装既能保护商品生产企业的利益和声誉，又能保护消费者利益和身心健康。同时能遏制假冒伪劣商品的行为。科学而可靠的防伪包装可以促进新技术、新工艺、新的经营意识在产品开发、生产和改进方面的应用和推广。防伪包装可为一些产品真伪的识别提供科学的验证，还可以为所包装的产品增加信任度和安全感。防伪包装是一般包装的延伸和发展，它最大的特点是防止人为地、某些有目的地损害而对商品进行保护。防伪包装有时与一般包装直观上看，无任何区别，它的加密只有在特定条件下才显示出其防伪功能。
　　防伪包装所实现的功能多，传递的信息量大。防伪包装的生产、设计和使用更科学、难度更大、更注意方法和技巧。防伪包装主要是对销售包装而言的，即那些需要进入商场，并在货架上由消费者进行挑选的产品包装；对于那些大批量的工业品包装及运输包装，防伪包装的意义相对小些。3标签防伪包装设计
　　标签防伪包装设计是利用商标在包装中或与包装相关的活动中发挥其防止假冒的方法与策略。在具体设计时，商标标识应置于产品、产品说明书、产品广告宣传资料，特别是产品销售包装的突出位置。而产品名称则宜置于注释、陪衬位置，整个商品包装应以商标为核心，把商标与商品名称、产地名称等很好地协调。这样可使消费者在购买商品时，对商品产生深刻的印象，形成良好的商标信誉，让不法者不敢轻易仿制冒假，从而达到保护商品的目的。标签设计好后及时注册形成产品商标才能得到法律保护。企业应在商品未投放市场之前就注册设计商标，然后在各种场合进行宣传。当商标知名度提高到一定程度，已激起消费者购买欲望。适应现代产品的防伪技术掌握标签不同类型的特点，标签应按其类型设计。
　　（1）通用标签。具有各种标识功能的标签，主要用于生产、销售或使用的产品上，如标注在仪器、工具、产品与包装、货架以及箱体上各种类型的标识。普通的标签一般多采用纸标签或热敏（不干胶）标签、塑料片材标签。
　　（2）特殊标签。如各种认证标签，抗磨损、抗化学及抗溶剂标签，冷冻、耐高温和电路板标签，安全与防盗标签等。
　　（3）电子标签。包含射频标签，就是合有物品唯一标识体系编码的标签，运用射频技术识别产品编号、当前位置、状态、售价、批号等信息；芯片标签运用类似于条形码储存信息取代包装上的文字标记，利用无线电发送信息，由在几英尺外的机器人识别；智能标签采用微电子安全防护或提示性装置，通过声象语言或其他方式提示，引导消费者安全正确地消费产品。
　　（4）从标签的生产与应用形式上区分有：标贴，即粘贴在产品上或包装上的标签；吊牌标签，即系挂在产品或包装上的标签；印刷标签，即直接印刷到产品包装容器上的标签，以放到包装容器中的标签；套标（收缩标签），通过热收缩塑料膜直接套紧固定到包装容器上的商品标签，可以达到绝缘的目的，还可根据包装的形状变化而变化；模内标签，是一种有别于传统标签的全新标签方式，将事先印刷、模切好的标签放在开放的模具内，经高温将标签与容器融为一体，结合自然、防油、防水、防霉，还可防伪、不易脱落、效果美观，并可与包装容器同时回收处理的标签；以及上述介绍的电子标签与特殊标签等。
　　在确定产品包装与标签方式的定位之后，正式进入标签设计阶段。设计前期主要是围绕设计主题目标要求开展相关信息的调查，相关图文资料的收集，进行相关信息与资料的分析研究与思考，在头脑中逐渐形成设计基本框架概念的创造性思维活动过程。例如，确定进行某品牌服装产品的标签设计，在动手设计之前，一般情况下，先需要对同类产品标签的现状进行市场考察、收集、查阅相关同类产品标签的资料信息，做到弄清情况知己知彼，逐步深入思考形成欲设计的标签总体内容形式概念，为下步具体设计构思与表现奠定基础。再如，确定进行中高档白酒的标签设计，不仅需要进行同类产品不同品牌的标签调研分析，还需确定酒包装容器的造型、规格，提供酒瓶实物样品为前提基础，才好根据瓶形的特点确定其标签的布局形式与格调，展开具体的构思与设计表现，最后结合标签防伪相关技术进行设计。
　　4.防伪包装设计的发展趋势
　　作为现代防伪包装设计，总的发展趋势是：高效的安全可靠性和识别的简易方便性。安全可靠性指所采用的防伪包装技术要有较高的技术含量和较高的工艺难度，而且这种技术的可知度要低，最好为独有的专有技术及工艺。识别方便性指识别真伪的方法简单而快捷。特别是对广大消费者来讲，最好不需要任何仪器或工具便可识别，如需要工具来识别，这种工具也应是特制的并在包装中配备，或既可用人的各种本能（如视、听、摸、闻等）来识别，也可用专用仪器或设备来加以检验与判别。
　　未来标签防伪与包装设计将朝如下几个方面发展。
　　（1）已广泛使用并推广的防伪技术将被新的专有防伪包装技术所取代。
　　（2）任何一种防伪包装技术都将会在一段时间后被新的防伪包装技术所取代。任何一种防伪包装技术都不可能一劳永逸，绝对可靠，如同钞票在不断更新防伪措施和技术一样，商品包装也应如此。
　　（3）随着防伪意识的增强，不同的企业生产的商品会将自己独有的自行研制的技术用于包装防伪。
　　（4）多种防伪技术相结合的防伪包装将不断出现，这对于那些缺乏防伪技术能力的企业更为有利。